中国体育产业潜力巨大,黄金期即将加速到来

近年来,我国对体育产业不断重视并出台了一系列相关政策,这预示着我国的体育行业存在巨大的发展潜力。因此,我们将对我国体育产业的发展现状及体育政策进行分析,并对未来我国体育事业的法制化、规范化发展路径进行展望。


近年来,随着经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持和资金日益关注,这些都为体育产业提供了良好的发展基础。目前,我国的体育产业已经初步形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动,体育用品为支撑,体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的良好态势。体育与科技、文化、传媒、健康、养老、旅游等相关行业日益融合。根据体育行业发展报告及相关统计可以看出,我国体育产业的发展呈稳定增长趋势。


(一)产业规模呈上升趋势,体育消费水平上升空间巨大


“十二五”时期是我国体育产业发展取得较大成绩的五年。体育产业发展乘势而上,为国民经济发展和全民健康发挥了重要作用。中国目前人均GDP已经达到了8000美元,体育产业正处于是高速发展时期。2015年中国体育产业生产总值超过1.5万亿元,体育产业增加值占GDP的比例为0.7%。未来中国体育产业的发展前景非常广阔,发展潜力非常巨大。

2011-2015年中国体育产业增加值及增长速度趋势图


“十三五”时期,伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施,我国体育需求将从低水平、单一化向多层次、多元化扩展,体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展,体育产业将从追求规模向提高质量和竞争力扩展,体育产业必将迎来重大战略机遇。《体育产业发展“十三五”规划》提出,2020年中国体育产业总规模超过3万亿元,从业人员数超过600万人,产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。

2015-2020年中国体育产业规模及预测趋势图


(二)产业内涵丰富,产业结构将进一步改善



中国体育产业虽然起步较晚,但发展较快,产业领域不断拓展,发展规模不断扩大,产业的效益显著提高,目前已经形成了一个独具特色的产业门类。


当前中国体育产业存在体育用品行业一枝独秀、体育服务业占比较小和整体产业结构分布不甚合理的现象。79%的收入来自于体育制造业,即体育服饰制造、体育用品制造等;只有约20%的收入来自于诸如赛事运营、体育培训、转播权等体育服务业。初期由于政策原因,体育产业市场化程度较低,赛事运营商业化程度低,导致体育服务产业在整个体育产业中占比较少。


针对中国目前体育产业结构不合理的问题,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,要进一步优化体育服务业、体育用品业及相关产业结构,着力提升体育服务业比重。大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业,实施体育服务业精品工程,支持各地打造一大批优秀体育俱乐部、示范场馆和品牌赛事。


随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》及后续一系列促进体育产业的改革政策的出台,体育产业将逐渐走向市场化,体育服务产业将迎来高速发展。

               2014年中国体育产业结构图


20世纪90年代,我国体育产业还处在发展不成熟需要国家政策大力扶持的阶段,体育产业生产的产品大多是公共品和准公共品。国家制定的相关体育产业政策的侧重点还主要放在建立健全相关法律法规体系和加强体育产业的规范管理上,政策所推行的行业协会制和俱乐部制对今后的体育产业的发展起到了至关重要的作用。


21世纪初,为保证优势项目在国际上的领先地位,体育产业政策向竞技体育优势项目倾斜,这一时期体育产业相关政策的制定,大多是为2008年奥运会的成功举办提供了强有力的政策支持。2009年,《全民健身条例》的颁布开始把政策侧重点从竞技体育转向全民健身,并引发了全民健身的热潮,从而进一步促进了相关体育产业如体育服务业的发展。


近5年来,国家政策把重点放在了挖掘体育产业巨大空间上,利用体育产业的发展拉动内需、促进消费、增加就业上,大力鼓励体育产业与文化创意和设计服务业的融合,引导社会资本流向存在巨大发展潜力的体育产业。国务院近期颁布和实施的关于体育产业发展的政策说明政府开始充分重视体育产业对国民经济发展的贡献作用,鼓励投资者进入一个充满机遇的蓝海领域。


体育产业是一个关乎国计民生的产业,鼓励全民参与体育运动,提高国民身体素质一直是政府工作的重点。在新的经济环境下,体育产业和体育消费成为了拉动经济增长的重要马车。未来政府势必会继续鼓励体育产业的发展,使体育产业成为新的经济增长点。在《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中,政府明确提出了到2025年体育产业总规模超过5万亿元的宏伟目标,并使之成为推动经济社会持续发展的重要力量。

中国体育行业发展历程


由于历史的原因,造成了中国的体育产业化起步较晚,与欧美等发达国家存在着较大差距。比如体育产业的内部结构不合理,主体产业所占比重较少,产业结构之间发展不协调;体育产业项目重复投资现象严重,缺乏整体规划布局;体育产业法规不健全,调控机制还未形成。

  但是,差距也意味着发展空间,更意味着中国的体育产业潜力巨大。我国体育产业的发展伴随着体制的变革,社会化、专业化和法制化的完善,规模化和资本化的提升,尤其是近年来国家政策的重视,使得利好事件不断,进一步推动了行业的持续发展。同时,国家相继出炉的体育政策为体育产业的繁荣发展带来了重大机遇,标志着体育产业的黄金时期将加速到来。